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“周末到处都是东谈主，天然票据好多，但市区额外堵车，上周日一个3.8公里的行程，整整开了40分钟。”从南昌昌北机场去往旅店的路上，司机师父告诉城叔，这两年，来南昌旅游的搭客显著多了许多，这让他甚而有点不可爱周末了。

“物华天宝，东谈主杰地灵。”1300多年前，王勃在《滕王阁序》中曾如斯盛赞南昌。但归来现实，很永劫辰里，南昌最为外界熟知的标签是“小透明”省会，与也曾的称心早已不成稠浊曲直。尤其与临近的长沙、武汉等城市比拟，雷同是省会城市，而且都领有可以的旅游资源和交通区位，南昌却一直“火”不起来。

不外如今，南昌正在撕掉这么的“标签”。2023岁首，一场3000万东谈主在线围不雅的春节烟花秀，让南昌初尝走红味谈。随之而来的“旅游特种兵”从世界各地涌入，南昌终于收效晋级“网红城市”之列。

回过火来看，南昌的旅游热度已捏续一年多时辰，并莫得如许多城市一样“好景不常”。2024年末，城叔特意去往南昌，试图探寻这座城市的“网红”之路背后，到底作念对了什么？又濒临哪些挑战？

收拢契机

南昌信得过走红，要回溯到2023年“五一”假期。

其时，世界各地的“旅游特种兵”们奔赴南昌，在八一广场看升国旗、在大士院街吃拌粉、在蛤蟆街喝瓦罐汤、在滕王阁阁楼上“看海”、在万寿宫街区夜游……亦然在这个“五一”，南昌荒僻地出咫尺OTA平台发布的旅游热度飙升榜上。

万寿宫街区的东谈主流 图片着手：每经记者 唐俊 摄

地铁客流直不雅反应了城市出行东谈主数的变化。

2023年5月1日，南昌地铁运载221.72万东谈主次乘客，是平常客流的两倍多；与同时其他城市比拟，其客流强度位列世界第二。

同庚暑期，南昌不竭登榜热门蓄意地；10月1日，南昌地铁客流刷新历史记录，客流强度初度登顶世界榜首。

2023年全年，南昌理睬搭客1.9亿东谈主次，同比增长16.9%；收场旅游空洞收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游东谈主次和收入均创历史新高。

“网红城市”迟缓成为南昌一个新的标签，热度一直捏续到咫尺。

2024年上半年，南昌理睬搭客1.36亿东谈主次，同比增长15.69%；旅游空洞收入1425.83亿元，同比增长16.02%。2024年暑假前夜，携程发布的数据炫耀，南昌暑期旅游订单同比增长95%，增速位列省会城市第一。2024年“十一”本领，南昌客流超800万东谈主次，同比增长7%。

从“没世无闻”到“新晋网红”，南昌若何作念到的？

酬酢平台上一则“南昌为什么火了”的帖子中，有东谈主说因为南昌好意思食多、物价低、炊火气足，坐在老街区吃一碗拌粉只须三四块钱；有东谈主说是因为临近省份大学生多，疫情后短途旅游火爆；也有东谈主说是因为赣江烟花晚会、八一广场升国旗等特质举止。

“其实南昌走红，很大一部分原因即是吃到了第一波‘特种兵式旅游’的红利。”在南昌市文化广电旅游局宣传施行科科长杨希勤看来，当契机降临的时候，南昌收拢了。

在此之前，比拟成都好意思食、长沙娱乐、苏州古镇、三亚热带称心等高辨识度的城市形象，“不好玩”一度是外界对南昌的“刻板”印象。而咫尺，这座城市已不再为此喧阗，名声远扬的滕王阁依旧是热门“打卡点”，还有更多东谈主启动涌向街区好意思食和特质举止。

直击“内核”

最近几年，文旅新口头百花齐放，新热门不时在预思以外。从文旅局长切身下场代言，到淄博的烧烤、天水的麻辣烫、开封的王婆，一个个城市交替眩惑着外界防护力。

面对这么的“泼天流量”，杨希勤直言，“天然是珍摄的，世界莫得哪个处所的文旅不珍摄”。但如其所言，每座城市的“试卷”都不一样，“咱们是省会城市，就应该发展城市旅游，营造好意思好城市生涯氛围感”。

围绕“城市旅游”和“氛围感”两大关节词，南昌打造了大士院、万寿宫、珠宝街等特质街区，以及烟花晚会、升国旗、外洋龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会、音乐节等重大举止。这些举止眩惑了不少外地东谈主到来，比如南昌保利大剧院负责东谈主涌现，10月份马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌献艺时，外地不雅众占比高达65%。

八一广场升国旗是一个代表性举止。2023年5月1日，八一广场举行升旗庆典，在年青群体中得到了强烈反响。从本年起，南昌每月首日都会在八一广场举行升旗庆典，是除北京外世界第二个有经历启用全军仪仗队升旗的城市。

南昌八一广场夜景 图片着手：摄图网_501260105

如今，常态化升旗已成为南昌标识性城市品牌举止。这背后，其实与南昌文旅关于年青东谈主心态的细察不无联系。据杨希勤不雅察总结，现代年青东谈主更怡悦为“心情”买单，追求满满的庆典感和丰富的厚谊体验，怡悦为创意化、千里浸式体验付出钞票和时辰，需要有带来热诚愉悦的“厚谊相接”。

紧跟年青东谈主的设施，是他们的紧迫使命。杨希勤对科里干部的条目是，要熟习使用抖音、小红书，每天都要上这些平台看面前的热门，了解年青东谈主在追捧什么、关注什么，咫尺流行的话题和热梗是哪些，什么样的宣传实践大约激励他们的关注。

访佛升旗庆典这么的举止，也炫耀出扫数城市关于发展文旅的青睐。南昌如故刚烈到，流量和网红仅仅征象，品性和体验才是内核。

就在12月28日，南昌市委通告李赤军调研了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，该工程将于2025年元旦通达。李赤军在调研时额外指出，要科学缔造打卡点位，为市民搭客拍照找好“最好意思角度”。

赣江边“看海” 图片着手：每经记者 唐俊 摄

有所“不为”

通往网红之路，政府部门有所为，雷同有所不为。2024年火起来的小吃街区大士院即是一个典型例子。

大士院位于滕王阁隔邻、都集八一大桥，是上世纪90年代初还建的老旧小区，2024年春节后启动筹议矫正，本年“五一”假期精良开街，7天涌入145万东谈主流，国庆假期日均客流12万—15万，日常周末也有四五万东谈主。

“咱们仅仅作念了一些彩绘和墙绘，收复八九十年代维捏的嗅觉，莫得大拆大建，甚而莫得在硬件上过多矫正。咫尺大士院还有1万多腹地住户，各人照旧在这里生涯。”滕王阁街谈办副主任杨邸著说。

街区原始店铺基本被保留，包括无矾油条、白糖糕等老店成为了网红店铺。为了保留老旧小区的炊火气和文化氛围，大士院终止引入高溢价的业态，并在业态上跟常见的小吃街分袂开。

南昌大士院 图片着手：每经记者 唐俊 摄

“满世界的旅游景区都是大鱿鱼、大鸡腿，咱们不搞。咱们唯唯独块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块钱的南昌拌粉、瓦罐汤，腹地东谈主吃这些，搭客来了亦然吃这些，是以大士院开业的第一个旅游假期就成了南昌的顶流，因为大士院跟全世界都不一样。”杨邸著说。

有所不为的另少量体咫尺“截止给市集”。

杨希勤谈到，政府部门的筹议会探究好多方面，但市集愈加活泼、反应更快，也更容易靠拢年青受众，政府换取以外，更多要依靠市集的力量激动文旅发展。“就像在万寿宫，鲲茶邀请了乐器饰演者，戴着墨镜、衣裳汉服演奏热门IP歌曲，国庆本领街区还有国风蹦迪，南昌大饭铺的NPC每天的整点零两分敲打报时，这些都可能成为年青东谈主追捧的热门。”

政府和市集酿成一股协力共同推着南昌文旅往前走。“当流量霎时性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量捏续性地流向一座城市，则可能澈底改变这个处所。”杨希勤说。

咫尺，南昌给我方的定位是成为“让外地东谈主可爱、腹地东谈主自负、年青东谈主向往的富裕活力的骁雄城市”。而在南昌迟缓走红之后，搭客对南昌的期待更高，南昌文旅雷同濒临挑战。

在南昌市社会科学院副征询员杨好意思蓉看来，脚下，南昌文化的挖掘力度还不够，以红色文化为例，不少景点展区多静态展示、文创产物同质化严重等成分，导致红色景点衰退风趣风趣性和互动性，影响搭客体验。

南昌大学旅游学院讲师王雯在收受当地媒体采访时则提到，南昌高“东谈主气”没能篡改为高“财运”，主要原因之一是眩惑的旅搭客流多为耗尽不高的“特种兵式打卡”。要思让各人肯费钱买单、发展文旅经济，还得在旅游附加处事上作念著作，丰富文创产物供给、篡改玩法，优化体验互动等。

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