“好一朵飘逸的茉莉花，芬芳飘逸满姿雅，又香又白东说念主东说念主夸……”在第五届长三角海外文化产业展览会的江苏展区，一位身着汉服的女子在现场弹唱江苏民歌《茉莉花》，展台前挤满品尝点心的不雅众。该展台是挑升作念苏式点心的一家品牌，名字就叫“好一朵茉莉花”。

　　品牌首创东说念主江明理说，之是以打造“好一朵茉莉花”这一品牌，是因为能代表南京的特质好意思食太少了，寰球来南京频频只可猜度带几只盐水鸭且归。

　　像这么带着赫然城市标签的产物或办法，成为本年文博会上的一大特质，如浙江龙泉服从打造剑瓷之齐、安徽黄梅戏带来怀宁城市IP、上海临港打造后生之城……旧年淄博烧烤的火爆、本年天水麻辣烫的出圈，让“地域营销”成为一种潮水，各地齐在城市IP的打造上发力。

　　不外与此同期，同质化、复制效法等昌盛也渐渐出现。东华大学服装与艺术设想学院西宾陈庆军以为，IP打造是一门“创意产业”，最忌效法，各地应充分挖掘我方自己的上风资源，不要急于求成，不要依赖传统旅途。

　　各地探索怎样，不错到长三角文博会上找到谜底。最新数据深入，本届长三角文博会共四天时候，眩惑约16.5万东说念主次参与，罢了现场交游金额5445万元，签约金额超12亿元。

城市IP后劲巨大

　　长三角文博会现场，各地使出浑身解数，带来各样各样的产物，在小小一方展会舞台，奋力展现城市文化的无穷魔力。

　　“咱们原来仅仅想来上海展示执行我方的品牌，一开动只带了些现场品尝的点心，没猜度卖得特地好，每天能卖近300盒，照旧从南京补了好几车货。”在“好一朵茉莉花”展台，现场责任主说念主员先容。

　　而刚刚举办的南京马拉松“完赛包”里，“好一朵茉莉花”的点心也出当今内部，不少参赛者在酬酢平台上发文奖饰“这个点心好适口”。

好一朵茉莉花的点心包装展示李欣欣摄

　　江明理先容，“我作念了多年烘焙生意，一直想研发一款具有城市标签的伴手礼。”咫尺该品牌在南京夫子庙、老门东、新街口等着名景点齐设有店铺，为搭客购买伴手礼提供了更丰富的遴荐。

　　在安徽展区，一个身着戏服的卡通女孩头顶簪着牡丹，怀中抱着蓝莓，化着漂亮的戏妆。由此养殖的各样文创产物格外惹眼，既有戏曲东说念主物手办，也有胸针、耳钉、水杯、戏曲帽盔摆件等。

　　这是由安徽有戏数字传媒科技有限攀扯公司设想推出的怀宁黄梅戏文创产物，公司总司理孔馨苒先容，展会时间产物卖得很火，雪柜贴和主视觉明信片照旧险些售罄。而比起单纯的“带货”，这些文创产物有更多的意旨，那就是执行安庆非遗，打造怀宁城市IP。

　　此前，孔馨苒从事数字经济产业，和怀宁当地政府搏斗颇多，在疏导交流中，对方热烈抒发了想要将怀宁进行城市IP推介的宗旨。本年8月，孔馨苒挑升注册了这个文化公司，通过发掘怀宁的传统文化特质，将黄梅戏、蓝莓、孔雀东南飞等怀宁联系元素打酿成了民间文艺版权养殖产物。咫尺，她的生意照旧作念到了境外，文创产物销售到中国香港和中东商场。

　　再到一处名为“魔眼小镇”的展台，那里正在献艺“三分天下”的故事——扔掷一只木头骰子，凭据深入的点数，游戏玩家不错在沙盘上举止相应步数，以此来模拟三国历史东说念主物曹操作战时的特地划策。

　　10年前，安徽亳州东说念主刘乙秀返乡创业，开荒意木手作责任室，打造原创IP魔眼星东说念主。这一原创IP以手工成品的体式罢了交易化。以木质材料为主，集结玻璃、树脂以及机械等多种元素，刘乙秀坐蓐了一系列摆件、手链、吊坠等产物。

　　当刘乙秀带撰述品到各大展会、市集去销售时发现，“单纯讲我方的IP，商场袭取度不高。”安适地，他更多探讨怎样与亳州当地文化集结，此次的三国曹操沙盘等于其中一种尝试，“曹操是亳州的历史文假名东说念主，在原创IP基础上植入曹操三国文化，构成一个大沙盘，并设想游戏设施，效率很好，展台来了许多小一又友。”之后，刘乙秀计算将我方的产物更多与亳州特质集结，罢了双赢。

“出圈”得靠年青东说念主

　　跟着贵州村超带动当地旅游爆火、淄博烧烤出圈后民宿一房难求、天水麻辣烫走红带火各地联系小吃，各地齐意志到城市形象打造的普遍性，不少方位旅游局局长也纷繁出马，我方出头直播为城市“打call”。

　　城市IP怎样更好“出圈”？在各样各样的尝试中，文旅联系追究东说念主也在抒发困惑，“藏在深闺东说念主未识”，这是不少城市IP濒临的逆境。

　　在展会现场，不少方位的文创品有些“盲目跟风”，如效法祯祥猫的毛绒玩物特地多，以孙悟空为主题的产物或神情也遍地可见。“各地在打造城市IP时，很容易出现同质化的昌盛，举例一个毛绒玩物火了，寰球齐在推。”陈庆军以为，这一作念法不太可取。

　　“对城市IP来说，网红密码到底在那处？这是统共东说念主齐在念念考和关怀的问题。”陈庆军指导东华大学的学生以“设想作念在城乡”为主题参展。他在究诘中发现，城市IP的办法自己包含着真谛性、故事性、讲述性，因此，传播点一定来自年青东说念主。

　　竹编包、竹编耳饰、竹编吊坠……在文博会现场，东华大学的年青学生们带着浙江宁海的一系列手工艺作品前来展出。工艺竹编宁波市非物资文化遗产代表性传承东说念主杨维炉是“80后”，他以为，当今“00后”的大学生们，理念更偏年青化，改日的商场属于他们，尤其瑕瑜遗的联系产物，更多是情感破坏，而不是必备品破坏，更需要年青东说念主的参与和加入。

　　在浙江龙泉展区，有一块防护标区域，挑升展示龙泉“青创园”的年青东说念主作品。龙泉青创办追究东说念主先容，为了让年青的“龙漂们”定心创业，青创园给以创业者们责任室3年免房钱、东说念主才公寓3年免房租等真金白银的援救，还挑升开设面向年青东说念主的培训课程，咫尺有近千名创业者鸠合在龙泉，让青创园和文创街区充满年青的气味。

来自龙泉年青时刻东说念主的展出作品李欣欣摄

　　上海临港展区打出标语“年青的城，年青东说念主的城”，不少年青创业者们带着各样文创产物来现场展示。被誉为“中国青扁豆之乡”的泥城镇也带来了丰富的农产物和芦苇编织品，镇农办的责任主说念主员先容，当今泥城镇的农业联结社里，百分之七八十齐是年青东说念主，他们更有品牌意志和立异意志，为泥城农业产业发展注入了新的活力。

泥城镇IP形象：妮妮和大城李欣欣摄

　　“其实打造地域IP，不救急于求成，更没必要效法，因为创意的天敌就是效法。”陈庆军以为，各地文旅部门应该秉捏着包容、试错和怒放的心态，带着年青东说念主一齐玩，坚信城市IP的出圈会来自年青东说念主中间，各地应和年青东说念主一齐，不休去尝试、感受、体验，“说不定哪个话题不经意间，就在酬酢平台上强势传播开来，带动起一地产业链的一个‘长海潮’。”

　　“这几天许多城市的文旅部门齐主动来加我的联系时势，如丽江、连云港等，许多方位齐意志到了城市IP的价值，也在探索更好的作念法。”陈庆军说。

　　孔馨苒这几天也和不少文旅部门、宣传部门的联系追究东说念主交换了联系时势，“马鞍山当涂县的指令跟我说，他们有千字文，有李白文化园，有一百多个非遗故事不错讲，不错显然感受到，各地对于传承我方的民间非遗文化、打造城市IP，齐很进攻。”

　　本年的长三角文博会虽已落下帷幕开云体育(中国)官方网站，但不错预料的是，对于城市IP打造的尝试、探索和交流会在更广限制和更大领域内发生，并将捏续下去。