在竞争猛烈的互联网交易世界中，营销时间日出不穷。近期，外卖行业掀翻了一场别开生面的 “谐音梗商战”欧洲杯体育，好意思团、饿了么和京东先后入局，为这场交易角逐增添了一抹别样的色调。

红黄蓝谐音梗“大战”

一切始于好意思团外卖的一次创意营销。5月19日，好意思团外卖邀请歌手黄龄作为代言东谈主，推出了一支沪语版 MV《外卖黄的更灵》。在这支告白中，黄龄用她极具辨识度的嗓音，将 “黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听” 这句魔性的歌词演绎得长篇大论。这里的 “黄” 既指代好意思团的品牌主色调，又与黄龄的姓氏相呼应，而 “灵” 在沪语满意为 “历害”，传达出好意思团外卖工作出色的含义。此外，黄龄的英文名 “Yellow Zero” 与 “扫0得0” 的优惠信息玄机关连，多重谐音梗的驾驭，让这则告白飞快在汇集上刷屏，激勉了等闲的斟酌和传播。

好意思团这波操作激勉了网友们的极大兴味，不少东谈主运行嘲谑饿了么该怎么应酬。令东谈主出东谈主预念念的是，饿了么飞快反应，6月1日官宣演员蓝盈莹为品牌 “必赢官”。饿了么打出的宣传标语是 “蓝的一定赢”，蓝盈莹的英文名 “Blue Win Win” 也与品牌的蓝色调竣工契合。更值得一提的是，饿了么还对提议邀请蓝盈莹代言的小红书网友奉上了全年每天18.8元的红包，将 “听劝营销” 发扬到了极致。饿了么这一快速且玄机的回复，不仅接住了好意思团的 “招”，还通过与网友的互动取得了更多存眷，使这场 “黄蓝大战” 一霎升温。

跟着好意思团和饿了么的代言东谈主营销激勉全网热议，网友们的脑洞进一步灵通，将视力投向了京东。由于京东的品牌主色调为红色，网友们纷纷建议京东邀请惠英红代言，以 “红的会赢” 来加入这场谐音梗商战。令东谈主惊喜的是，京东飞快遴荐了网友的建议。6月11日，惠英红身披红装的开屏告白在京东 APP 上亮相，“红的会赢” 四个大字非常提神。不外，这次京东与惠英红的结合东要聚焦于手机通信业务，而非外卖工作，这也闪现出这场商战的创意照旧外溢到其他范围。

企业“听劝式营销”

这波谐音梗商战背后，是“用户参与-品牌反应-用户再创作”的闭环翻新。当网友在小红书上建议“饿了么请蓝盈莹”建议时，平台在极短时期内将其变为执行，让销耗者从告白的“旁不雅者”变成“共创者”。

这种“听劝营销”的骨子，是将品牌东谈主格化——既然用户把平台看成不错“许诺”的对象，平台索性饰演一个“来者不拒”的造谣变装。这种计谋看似荒唐，却暗合了Z世代“万物齐可玩梗”的应酬礼貌。

这场接触的戏剧性改革，源于外卖行业竞争范式的根底回荡。早期平台靠“烧钱补贴”争夺商场份额的套路已失效：用户对“满减套路”产生免疫，算法杀熟激勉信任危急，而即时零卖的基础本事建设需要永远插足。于是，品牌运行将战场从“价钱”转向“心智”——用文娱化营销制造应酬货币，用哲学话术对冲销耗感性。

当网友嘲谑“商战非常是哲学”时，他们真确渴慕的，大概是一个既能提供优质工作，又能带来情态价值的品牌。毕竟，在充满不笃定性的时间，东谈主们需要的不仅是“红的会赢”，更是“用的宽解”。

外卖大战还未结尾

当明星告白席卷屏幕，真确的格杀发生在更执行的范围。6月9日，好意思团CEO王兴在好意思团鼓舞大会上，回复了近期京东、淘宝外卖的冲击。王兴线路：“第一，咱们高出接待更多参与者入场的。第二，再次重申好意思团是矍铄反对内卷的。第三，咱们对永远是很有信心的。”

此前，在好意思团第一季度电话会议上，关于京东百亿补贴对好意思团外卖业务变成的影响，好意思团CEO王兴回复称好意思团“将不吝代价取得竞争。”他线路，过往好意思团也履历了几轮高出猛烈的竞争，确信好意思团这次也能告捷。好意思团接待新玩家进入这一商场，也招供外卖行业有庞杂的后劲。同期，好意思团存眷到，现时行业竞争中，有些补贴口角感性的，伴跟着低质料和廉价钱。

5月27日，京东创举东谈主刘强东作为演讲嘉宾出席第七届寰球后生企业家大会开幕式。会后欧洲杯体育，有记者就26日好意思团王兴在一季度电话会议上回复外卖战“将不吝代价取得竞争”一事问刘强东怎么看。刘强东挥手暗示：“别谈交易了。”